Từ một phòng thí nghiệm nhỏ tại Paris năm 1909 đến vị thế tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới hiện nay, L’Oréal là minh chứng cho sức mạnh của khoa học, đổi mới và tầm nhìn dài hạn. Hơn 100 năm phát triển, thương hiệu không chỉ định hình ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu mà còn liên tục mở rộng giới hạn của những gì khoa học có thể mang lại cho con người.
Lịch sử thương hiệu L’Oréal: Hơn 100 năm kiến tạo đế chế làm đẹp toàn cầu
1909-1956
Những bước đầu tiên, xây dựng thương hiệu
Câu chuyện về L’Oréal bắt đầu vào năm 1909, khi Eugène Schueller, một nhà hóa học có tầm nhìn, thành lập Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux (Công ty Thuốc nhuộm tóc không gây kích ứng của Pháp). Ông đã bào chế ra các loại thuốc nhuộm tóc mang đến cho phụ nữ Paris những tông màu vàng ấm áp, rất thịnh hành thời bấy giờ, đồng thời cũng dịu nhẹ hơn cho da và tóc. Loại thuốc nhuộm đầu tiên đó có tên là ‘L’Auréale’, lấy cảm hứng từ kiểu tóc Auréole đang thịnh hành.
Nếu cái tên này nghe có vẻ quen thuộc, thì đó không phải là điều đáng ngạc nhiên – đây chính là nguồn cảm hứng cho những gì sau này trở thành một trong những thương hiệu làm đẹp hàng đầu thế giới: L’Oréal. Eugène Schueller đã chứng minh rằng khoa học là cốt lõi của cái đẹp và xây dựng một thương hiệu dựa trên nghiên cứu và đổi mới. Năm 1934, Schueller cho ra mắt loại dầu gội không chứa xà phòng đầu tiên. Năm 1935, Ambre Solaire ra đời, dẫn đầu trong lĩnh vực dầu chống nắng và chứng minh rằng Schueller, một lần nữa, đã đi trước thời đại. Năm 1939, công ty đổi tên thành L’Oréal và chuyển đến số 14 Rue Royale ở Paris.
1957-1983
Nắm bắt khoảnh khắc
Trong 25 năm tiếp theo, L’Oréal đã trở thành một trong những thương hiệu làm đẹp lớn nhất. Công ty được thúc đẩy bởi tầm nhìn kinh doanh sắc bén của chủ tịch François Dalle, người tập trung vào cam kết nghiên cứu và đổi mới cũng như lắng nghe những gì khách hàng mong muốn từ một thương hiệu làm đẹp. Năm 1963, L’Oréal niêm yết cổ phiếu và phát triển vượt bậc nhờ các thương vụ mua lại chiến lược các thương hiệu như Mixa, Lancôme, Biotherm và Laboratoires Garnier. Tất cả những thương hiệu đã được kiểm chứng này đã bổ sung thêm uy tín cho thương hiệu L’Oréal, đảm bảo lòng tin của khách hàng và mở rộng sang các thị trường mới.
Nguyên tắc chỉ đạo của Dalle là “Nắm bắt thời cơ”. Cách tiếp cận táo bạo và năng động này đã tạo ra hàng loạt thương hiệu biểu tượng mới thuộc tập đoàn L’Oréal, bao gồm dòng sản phẩm chăm sóc tóc Kérastase, Ô của Lancôme và nước hoa Anaïs Anaïs nổi tiếng của Cacharel. Các thương hiệu đột phá khác cũng nối tiếp sau đó, bao gồm dầu gội chăm sóc sắc đẹp Elsève, dòng sản phẩm Ultra Doux của Garnier (dựa trên các thành phần thực vật tự nhiên) và Plénitude Revitalift, dòng sản phẩm chăm sóc da mặt.
Lịch sử thương hiệu L’Oréal: Hơn 100 năm kiến tạo đế chế làm đẹp toàn cầu
1984-1987
Vẻ đẹp, một cuộc phiêu lưu khoa học
Phương pháp “Khoa học về sắc đẹp” đã biến L’Oréal từ một công ty sản xuất thuốc nhuộm tóc thành một thương hiệu quốc tế, và phương pháp này tiếp tục được áp dụng trong những năm 1980, dưới sự dẫn dắt của CEO Charles Zviak. Zviak hiểu rằng nghiên cứu khoa học không chỉ tạo ra những sản phẩm thành công mà còn giúp người tiêu dùng tin tưởng vào thương hiệu L’Oréal.
Đây là giai đoạn mở rộng đáng kể, đặc biệt dựa trên khoản đầu tư khổng lồ vào nghiên cứu.
Năm 1984, L’Oréal mua lại giấy phép sản xuất nước hoa Ralph Lauren của Mỹ. Thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới đang phát triển nhanh chóng, vì vậy L’Oréal cũng cho ra mắt hai dòng sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới dưới thương hiệu Biotherm vào năm 1985 và Vichy một năm sau đó.
Lịch sử thương hiệu L’Oréal: Hơn 100 năm kiến tạo đế chế làm đẹp toàn cầu
1988-2005
Trở thành số một trong ngành công nghiệp làm đẹp
Dưới thời chủ tịch Lindsey Owen-Jones, L’Oréal đã trở thành tập đoàn mỹ phẩm hàng đầu thế giới. Các thương vụ mua lại chiến lược tiếp theo đã mở rộng danh mục sản phẩm của tập đoàn, bao gồm Helena Rubinstein, giấy phép sản xuất nước hoa Giorgio Armani, La Roche-Posay, Maybelline, Kiehl’s và SkinCeuticals.
Đồng thời, L’Oréal đã có một bước đi táo bạo, tiên phong trong việc hướng tới một cách tiếp cận đạo đức hơn đối với ngành công nghiệp làm đẹp. Tập đoàn đã ký kết điều lệ đạo đức và đa dạng đầu tiên, kêu gọi chấm dứt thử nghiệm trên động vật đối với các sản phẩm hoàn chỉnh. Một phần của nỗ lực hướng tới sự hòa nhập lớn hơn này là việc ra mắt chương trình quốc tế “L’Oréal-UNESCO: Vì Phụ nữ trong Khoa học”.
2006-2021
Vẻ đẹp dành cho tất cả mọi người
Lịch sử thương hiệu L’Oréal: Hơn 100 năm kiến tạo đế chế làm đẹp toàn cầu
Đầu thế kỷ 21, Jean-Paul Agon đảm nhiệm vị trí Giám đốc điều hành của L’Oréal với một sứ mệnh rõ ràng: Vẻ đẹp cho tất cả mọi người.
Với danh mục thương hiệu quốc tế độc đáo, L’Oréal tiếp tục phát triển với thông điệp cốt lõi về sự đa dạng và hòa nhập. Hiệu quả hoạt động không còn chỉ được đo lường bằng khía cạnh kinh tế mà còn bằng tác động tích cực đến xã hội và môi trường.
Năm 2010, chương trình Solidarity Sourcing được khởi động nhằm tạo việc làm cho các nhóm dễ bị tổn thương về kinh tế tại Pháp và các quốc gia nơi L’Oréal hoạt động.
Năm 2020, L’Oréal for the Future ra đời, một dự án đầy tham vọng về đoàn kết xã hội và môi trường với một loạt các cam kết đến năm 2030.
Từ năm 2021 đến nay
Tạo nên vẻ đẹp thúc đẩy sự phát triển của thế giới.
Lịch sử thương hiệu L’Oréal: Hơn 100 năm kiến tạo đế chế làm đẹp toàn cầu
Năm 2021, Nicolas Hieronimus kế nhiệm Jean-Paul Agon làm Giám đốc điều hành. Ông tiếp tục duy trì triết lý chuyển đổi tích cực xã hội bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng với nền tảng khoa học được chứng minh và sản xuất theo tiêu chuẩn đạo đức. Năm 2021, L’Oréal được Liên Hợp Quốc công nhận là công ty hàng đầu của Hiệp ước Toàn cầu (Global Compact LEAD) năm thứ bảy liên tiếp. Lần thứ 12, L’Oréal cũng được Viện Ethisphere vinh danh là một trong những công ty có đạo đức nhất thế giới.
Năm 2022, La Roche-Posay mở cửa trở lại trung tâm spa lịch sử của mình tại Pháp, cung cấp các liệu pháp điều trị da liễu cho bệnh nhân. Bản sắc mới của La Roche-Posay hướng đến khái niệm chăm sóc sức khỏe và điều trị chú trọng kết hợp với khoa học và công nghệ tiên tiến.
Năm 2023, L’Oréal mua lại thương hiệu Aesop. Cùng năm đó, tại trụ sở chính lịch sử của L’Oréal, công ty đã khánh thành Le Visionnaire – Espace François Dalle, một không gian rộng 4.000m² dành riêng cho nghiên cứu về tương lai của ngành làm đẹp.
Năm 2023 cũng chứng kiến sự ra mắt bộ sưu tập sản phẩm chăm sóc da và trang điểm hoàn toàn mới được tạo ra với sự hợp tác của Bảo tàng Louvre và Lancôme. Quỹ Khẩn cấp Khí hậu L’Oréal cũng được thành lập vào năm 2023 để giúp các cộng đồng dễ bị tổn thương phát triển khả năng phục hồi tốt hơn trước các thảm họa liên quan đến biến đổi khí hậu.
Năm 2024 đánh dấu những bước tiến xa hơn của L’Oréal, bao gồm việc mua lại thương hiệu Miu Miu và sự xuất hiện của Nicolas Hieronimus tại hội nghị CES ở Las Vegas – lần đầu tiên một công ty làm đẹp được chọn để khai mạc sự kiện danh giá này.
Tiếp nối di sản, tham vọng của L’Oréal là kiến tạo vẻ đẹp của tương lai thông qua nghiên cứu và đổi mới. Công nghệ làm đẹp, khoa học xanh, công nghệ sinh học và trí tuệ nhân tạo đều là những cách để mở rộng phạm vi những điều có thể, đưa khoa học vào phục vụ con người.
—————————-
Hơn 100 năm sau ngày thành lập, L’Oréal vẫn là biểu tượng của sự đổi mới trong ngành làm đẹp toàn cầu, nơi khoa học và vẻ đẹp luôn song hành để tạo nên những giá trị bền vững cho nhiều thế hệ người tiêu dùng.
Beauté Paris Vietnam vinh dự được tuyển chọn và giới thiệu các sản phẩm thuộc tập đoàn L’Oréal, góp phần mang những tinh hoa làm đẹp từ Pháp đến gần hơn với khách hàng Việt Nam.
Truy cập: https://parisvietnam.vn/
